Karl Lagerfeld úgy jellemezte magát, mint egy két lábon járó címke, Labelfeld - ezzel kissé ironikusan arra utalva, hogy a neve és vezetékneve egy hatalmas bevételt generáló márka. A világ legnagyobb tervezőivel és üzletláncaival dolgozott együtt. Világszerte népszerűvé vált, amikor 1983-ban a Chanel divatház kreatív igazgatója lett. Lagerfeld volt az, aki a Chanelt a legjövedelmezőbb gyártóvá tette a luxusdivat ágazatban. Ezt a fergeteges, látványos bemutatójával sikerült elérnie, de azzal is, hogy közönség fiatalabb része előtt is fejet hajtott. A Chanelnél végzett munkáját összehangolta a róla elnevezett saját márkájának vezetésével. A márkát a modern formatervezés, a rock 'n' roll, a geometrikus, letisztult formák, a grafikus színkombinációk és... a tervező szeretett macskájának, Choupette-nek a motívumai jellemzik.